Employee Generated Content

LinkedIn opgør selv, at medarbejdere typisk har omkring ti gange så mange forbindelser, som virksomheden har følgere. Samtidig stoler folk mere på en fagperson end på et firmalogo. Tilsammen er jeres medarbejdere altså en af de mest troværdige kanaler, I har, og ofte en af de mindst udnyttede.

Employee Generated Content (EGC) er indhold, som medarbejderne laver og deler fra deres egne profiler: faglige erfaringer, projekter og perspektiver fra hverdagen.

EGC virker kun, når det er ægte. Medarbejdere, der bliver bedt om at dele virksomhedens pressemeddelelser, gør det én gang og så aldrig igen. Det, der virker, er at hjælpe dem med at fortælle om det, de allerede ved noget om, med deres egne ord.

Vi finder de medarbejdere, der har lyst og noget at sige, og hjælper dem med at finde deres vinkler. Det kan være en projektleder, en servicetekniker eller en ingeniør. Det er sjældent direktøren, der har de bedste historier.

Den største barriere er sjældent viljen. Det er tiden og usikkerheden. Hvad må jeg skrive? Er det interessant nok? Hvordan skal det se ud? Vi fjerner barriererne med korte interviews, hvor vi trækker historierne ud af medarbejderne og skriver udkast, de selv kan tilpasse og poste.

Vi træner også medarbejderne i at skrive og filme selv, så indsatsen kan leve videre uden os. Kurser, skabeloner og faste formater gør det lettere at holde en rytme.

EGC står stærkest, når det hænger sammen med jeres øvrige kommunikation. Medarbejdernes indhold bygger troværdighed, virksomhedssiden bygger genkendelse, og de to forstærker hinanden, når temaerne trækker i samme retning.

Vi kobler EGC til jeres content strategi og, hvor det giver mening, til jeres betalte annoncering, hvor de bedste opslag kan forstærkes som thought leader ads. Og vi følger med i, hvilke opslag der skaber samtaler og henvendelser, så indsatsen bliver skarpere over tid.