Hvad koster et bureau for en industrivirksomhed?
Det ærlige svar
Det kommer an på, er nok det mest udtærskede svar til dette spørgsmål. Men det kommer altså an på hvilken type samarbejde I søger.
Et bureau kan alt mellem at passe jeres daglige markedsføring for få tusinde kroner om måneden og at bygge et nyt fundament for jeres brand, som er en større investering. Uanset niveauet skal prisen måles op mod det, den giver tilbage.
Derfor handler artiklen først om typerne af samarbejde og om afkastet. Pejlemærkerne for prisen finder I til sidst.
Tre typer samarbejde
1. Den løbende drift
Her er bureauet med i jeres markedsføring dag for dag. Det kan være annoncering på Google og LinkedIn, nyhedsbreve, SEO eller en fast strøm af indhold. Opgaverne er velkendte, og derfor kan de budgetteres som en fast månedlig udgift.
2. Arbejdet med fundamentet
Nogle gange ligger problemet dybere end kanalerne. Budskaberne rammer ikke, målgruppen er uklar, eller salg og marketing trækker i hver sin retning. Så skal der arbejdes med fundamentet: brandstrategi, positionering, kommunikationsstrategi eller en plan for, hvordan marketing og salg hænger sammen. Det er afgrænsede, strategiske opgaver, hvor prisen afhænger af, hvor meget der skal undersøges og besluttes.
3. Det konkrete, fundamentet bliver til
En strategi skal omsættes til noget, kunderne møder. Det kan være et nyt website, en videoproduktion eller en kampagne med flere film og flere indsatser. Prisen følger omfanget. En enkelt produktfilm er en anden opgave end en kampagne, der skal køre på flere kanaler og markeder.
De tre typer følger ofte efter hinanden: først fundamentet, så det konkrete og til sidst driften, der holder det i gang. Derfor er det svært at sige kort, hvad et samarbejde indebærer, før man kender behovet.
Afkastet er det afgørende
Uanset type bør I stille ét krav til et bureau: at det kan pege på, hvad investeringen skal give tilbage. Det gælder også for os. Som leverandør er det vores ansvar at sikre, at det, vi leverer, giver et afkast, der kan måles i henvendelser, møder, ordrer eller ansøgninger.
Afkastet ser forskelligt ud for de tre typer. Den løbende drift kan måles måned for måned. Arbejdet med fundamentet giver afkast over længere tid, fordi det løfter effekten af alt det, der kommer bagefter. Det konkrete måles på, om det gør det, det blev lavet til: om websitet skaber henvendelser, eller om kampagnen fylder pipelinen.
Regnestykket har også en anden side, nemlig hvad det koster ikke at kommunikere.
Pejlemærker for prisen
Som hovedregel skal udgiften I holder for et bureau, kunne retfærdiggøre sig selv i jeres indtjening. Det giver sig selv.
Priserne herunder er eksempler i træsko-længer og afhænger altid af omfang og kontekst. (De er ekskl. moms og ekskl. annoncebudget.)
- Løbende drift: typisk mellem 6.000 (for vores content_engine) og 25.000 kr. om måneden (hvor vi drifter jeres digitale tilstedeværelse).
- Fundament og det konkrete: typisk mellem 10.000 kr. for en simpel videoproduktion og 500.000 kr. for omfattende brand- og webprojekter.
- Et samlet forløb, hvor alle tre typer kører sammen: med AnyEngine typisk mellem 16.500 og 72.000 kr. om måneden. Eksemplerne finder I på AnyEngine.
Er I i tvivl om, hvor I skal starte, så begynd dér, hvor afkastet er lettest at måle, og byg videre, når effekten er dokumenteret. Vil I have et konkret bud ud fra jeres marked og mål, så tag fat i os.
Få en unfair fordel
med Signals
Tilmeld dig nyhedsbrevet ‘Signals’ og modtag brancheindsigter og anbefalinger direkte i indbakken.
Vi følger udviklingen i industrierne, inspirerer dig med gode eksempler, og serverer et koncentrat til dig i et ugentligt nyhedsbrev.
