Identitet til fremtidens landbrug
Visuel identitet til et skovlandbrug, der behandler jord og drikkevand med respekt.
Logodesign & CVI
Udfordring
Hvordan skaber man en visuel identitet for et skovlandbrug, som stadig er ved at finde sin identitet?
Vestermark Skovlandbrug repræsenterer fremtidens landbrug, hvor både jord og drikkevand behandles med respekt. Hvor traditionelt landbrug trækker på naturen, bygger regenerativt landbrug den op igen – muldlag for muldlag, rod for rod.
Vestermark stod med en ambition og en jordlod, men uden et visuelt sprog, der kunne bære det.
Hvordan viser man noget, der vokser langsomt, uden at lande i klichéer om grønne marker og smilende landmænd?
Den visuelle identitet løfter meget
I al ærlighed, står og falder Vestermarks succes ikke med deres visuelle identitet. Et regenerativt landbrug lever af jorden, ikke af logoet.
Men når Vestermark skal hente finansiering, søge støtteordninger eller indgå aftaler med aftagere, taler de pludselig med folk, der ikke har stået på marken og mærket muldlaget. Her bliver det visuelle det første håndtryk; beviset på, at her er et foretagende, der ved, hvor det skal hen. Det samme gælder, når de skal sælge produkter: et velkurateret udtryk kan retfærdiggøre en højere pris, fordi det signalerer kvalitet og overbevisning, før produktet overhovedet er smagt.
Og den dag ejerne vil dele historien bredere på en stand, en hjemmeside eller en pakke, er arbejdet allerede gjort.
En simpel men alsidig identitet
Vi skabte et identitetsudtryk, hvor hvert element trækker i samme retning: en skrift med menneskelige uperfektheder, der spejler deres driftsform. Et logo, hvor et blad ligger gemt i bogstavet A; en lille detalje, der belønner dem, der bemærker det og en farvepalette i jordnære grønne toner, brudt med et strejf af gul.
Dertil et bibliotek af skræddersyede ikoner og illustrationer, der danner bagtæppe for den grafiske kommunikation.
Når Vestermark senere skal forgrene sig ud i nye produkter, emballager, en bil-wrap eller noget helt fjerde, findes byggeklodserne allerede. Intet skal ikke opfindes på ny, hvilket sikrer en konsistent oplevelse, hver gang man møder dem.
Team
Brand Design: Lasse Giversen
Project Management: Jeppe Rahbek
Find mere inspiration
Mere køkkenpersonale til Forsvaret
Rekrutteringskampagne henvendt køkkenpersonale, som ønsker struktur og tid til familien.
Forsvarets Kantiner
Logoet, der møder 28 mio forbrugere om året
Nyt produktlogo til Nordens største æggebrand, bygget til emballage og mange flader.
DAVA Foods
Der findes mange dårlige råd
Kampagneunivers, der fik folk til at bruge Vinduesguiden frem for svogerens gode råd.
Outline vinduer
