Hvorfor vender de aldrig hjem?

Kampagne med bl.a. Arla og KMC, der skal få unge tilbage til Midt- og Vestjylland.

Services

Content strategi

Kampagnekoncept

Videoproduktion

Udfordring

Hvorfor vender de aldrig hjem?

‍

Midt- og vestjyske gymnasieelever har en tendens til at flytte til en større universitetsby for at studere ... hvorefter de aldrig vender hjem. Til stor frustration for virksomhederne i området. I foråret 2023 henvendte Business Region MidtVest sig derfor til os med ét spørgsmål: Hvordan kan de i en kampagne italesætte regionens styrker og fremhæve de midt- og vestjyske virksomheder?

Vi undersøgte målgruppen

Første skridt var en fokusgruppeundersøgelse, hvor vi gik i kødet på målgruppen for at finde ud af, hvorfor de ikke vendte hjem. Lang historie kort: De fleste mente, at der ikke fandtes spændende jobs i det, de populært kaldte for "udkantsdanmark".

Løsning

For at imødekomme denne og andre fordomme lavede vi 12 case-videoer med 12 skarpe profiler fra 6 prominente virksomheder i Midt- og Vestjylland. Vi besøgte bl.a. Arla Foods Ingredients, Kyocera Unimerco, Faerch og KMC. Vi tilrettelagde videoerne med udgangspunkt i en række refleksionsspørgsmål, som eleverne skulle besvare undervejs og efter videoen.

‍

Videoerne bliver nu brugt i undervisningen på en række midt- og vestjyske gymnasier, hvor de lægger op til dialog og inviterer de studerende til at ændre opfattelse og genkende det store job potentiale, der findes i regionen.